耐克市值一夜蒸发800多亿 原因系国产品牌迅速崛起

截至当地时间6月28日(周二)美股收盘，耐克大跌近7%，市值一日蒸发120亿美元，约合805亿元人民币。同时，耐克股价盘中一度跌至102.48美元/股，创下2020年8月以来新低。消息面上，当地时间6月27日，耐克公布其截至今年5月31日的2022财年第四季度及全年财报显示，2022财年耐克全年营收达467亿美元，同比增加5%，剔除汇率变动影响同比增长6%。

耐克已连续三个季度失守中国市场

值得注意的是，耐克已连续三个季度失守中国市场。截至2022年2月28日的第三财季，耐克大中华区收入同比下降5.2%至21.6亿美元。而再上一财季，耐克大中华区销售收入亦大跌20%至18.44亿美元。第四财季大中华区业绩加速下滑，实现营收15.61亿美元，同比下降19%。大中华区全年营收75.47亿美元，同比下滑9%，剔除汇率变动影响则下滑13%。

原因系国产品牌迅速崛起

实际上，不只耐克，另一家运动品牌巨头阿迪达斯也在大中华区“受挫”。反观安踏、李宁等国内品牌，业绩则是蹭蹭上涨。安踏财报显示，2022年第一季度，安踏品牌产品的零售金额与去年同期相比录得10%-20%的正增长。李宁的增速更为迅猛。其运营数据显示，截至2022年3月31日，李宁销售点(不包括李宁YOUNG)于整个平台之零售流水按年录得20%-30%高段增长。不仅是在业绩方面，在市场份额上，欧睿信息咨询数据显示，2021年，耐克和阿迪达斯在中国的市场占有率滑落至40%(耐克25.2%，阿迪达斯14.8%)，打破了2018年至2020年保持的43%的格局。安踏集团增至16.2%，首次超越阿迪达斯上升至第二位。第四名李宁的市场占有率也上涨至8.2%。

近年来，随着民族自信和民族自豪感的不断提高，越来越多的年轻人开始喜爱购买国产品牌，国产品牌也在这过程中不断提出改变，用于创新，敢于创新，充分用低价格，好品质，充分迎合了大众的喜好，获得大众的一致好评，销量提升理所应当。反观原来的外国品牌巨头，因其各种不当言论和行为，在国内大众消费者眼中不断败坏好感度，销量下降便是必然趋势。