出现这种情况的最主要原因就是因为受到了疫情的影响，导致实体店的后续销售都受到了严重的影响，而且一些美宝莲的实体店他们的价格是要比线上销售的更贵一些，这也就引发了很多消费者的不满，很多消费者也不愿意在实体店进行...

而部分国产美妆品牌被大众熟知,也确实是靠着高频次的营销。“国产美妆投放广告的频率非常高,有几个品牌是跟我固定合作的,有新品推出就会宣传,频繁的时候一个月会有两三个广告。”郭享耳儿表示。在营销战术上,国产美妆品牌也表现...

最常见的是“营销翻车”,“当事人”基本都是近两年通过网红流量打法快速崛起的新消费品牌,比如号称“让女性轻松躺赢职场”的Ubras、“让土狗变水狗”的润百颜;又比如把“0蔗糖”宣传成“0糖”的元气森林、真高价假高端的小仙炖和钟薛高...

说白了,被资本“拔苗助长”的网红品牌尚未建立起真正的品牌价值,而消费者却没那么好“骗”了。一个不可否认的事实是,网红品牌的短板效应开始显现了。“头部的网红消费品牌,往往采用单点突破的策略,比如靠某一款产品、靠代言...

一个高端品牌，如果没有线下渠道的支撑，仅仅靠线上渠道，很难培养出强粘性的用户信任。在传统观念里，品牌入驻商场、百货大楼、购物中心的专柜，才称得上有品牌个性和格调。这也是为什么近年来很多主打“高端化”的新锐美妆都...

其中,伽蓝集团是一家国产化妆品企业,自2001年起先后创立了美妆品牌美素、自然堂、植物智慧、春夏、功效性护肤品牌珀芙研彩妆潮牌COMO等品牌,业务规模不断发展壮大。虽然伽蓝集团凭借其在国产化妆品行业深耕多年的经验,在业内占有了一席之...

从2018年开始,完美日记、UNNY、橘朵等国产美妆品牌出现了爆发式增长,他们身上有着同样的特点:抓住了小红书、KOL等新渠道带来的流量红利,擅长营销玩法,从线上起家。扎根线上的中国美妆品牌们渐渐成为很多人眼中的“野蛮人”。韩国化...

近两年来，美妆集团上市进程加快、投资机构扶持新锐品牌，为自有孵化及并购提供了资本，美妆企业多品牌、多品类步伐加快。而随着产品与品牌矩阵的完善，企业在产品开发、渠道议价和营销资源上协同效应也将明显，进而打开中长期...

产业作者|王晶晶编辑|谭松来源|一鸣网过去几年，完美日记、花西子、等国产美妆品牌如火如荼的掀起了中国本土彩妆革命，倒逼一大批日韩彩妆玩家退出中国市场。在此过程中，得益于疫情之下眼妆经济的联动渗透，美瞳市场...

两个因素共同作用下,美妆护肤头部品牌很容易通过营销手段,实现大面积"心智垄断",成为复购者的默认选项,从而积累"品牌忠诚度"。品牌忠诚,是品牌价值的核心竞争力。根据诺贝尔心理学奖丹尼尔·卡尼曼在《思考:快与慢》中提出的心理模型,...