一、用USP理论分析南京排名前三位火锅店的广告策划（海底捞）1.USP理论USP理论（uniquesellingproposition）独特销售主张包括以下四个方面：1）强调产品具体的特殊功效和利益——每一个广告都必须对消费者有一个销售的主张；2）...

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价格(Price）：根据不同的市场定位，制定不同的价格策略，产品的定价依据是企业的品牌战略，注重品牌的含金量。分销(Place）：企业并不直接面对消费者，而是注重经销商的培育和销售网络的建立，企业与消费者的联系是通过分...

6.试用形式美的法则来分析、评说一幅世界名画。五、平面广告创作题(共25分)试为2007年即将在杭州开幕的“西湖博览会”作宣传，创作一则平面公益广告。(请做在试卷第7、8页上)要求：1.以黑白稿形式完成，尺寸为175毫米×...

考点：广告的起源广告作为一种传播形态，很早就介入了社会经济与政治：在社会经济领域，广告是在社会交换的基础上产生的，服务人类最初的社会交换;在社会政治领域，广告是在社会有组织的政治活动的基础上产生的，主要用以宣示...

每次考试时间分别安排在4月和l0月的中、下旬的两个双休日(星期六和星期日)共4次。每天上午、下午各安排一场考试，共8个单元。考试开始时间为上午9：00和下午14：30。2、如何获取当次自学考试的准考证？当次考试开始前...

本课程是高等教育自学考试广告学(本科)专业所开设的专业课之一,它是一门理论联系实际、应用性较强的课程。本课程应用于广告媒体决策和广告媒体购买实施前,在媒体基本理论研究基础上,分析广告媒体的特点与类型,并利用相关理论来对广告媒体的...

马克思主义基本原理、广告学的基本理论。根据查询零二七艺考得知，西安财经大学广告学大一学生主要学习马克思主义基本原理、广告学的基本理论与基本知识，受到广告策划、市场营销和实施能力等基本训练，掌握广告实施与经营管理的基本...

一般都是一些基础课，如：素描、色彩、速写等和专业理论基础知识，如：广告法规、广告概论等等。此外，还有外语、计算机基础、文学、政治等等文化课。

一、历史上有代表性的广告概念二、广告概念的构成及内容第二节广告的经济实质一、广告的经济属性二、广告的经济特色三、广告代理制第三节广告学的研究对象及内容一、关于广告学的讨论二、广告学的研究对象...