奢侈品是一种具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品,奢侈品中常常包含着短缺资源(例如紫檀木、黄梨木等),或很高的科技含量,或很高的人文因素,或可以被称作“绝活儿”的很高的制作技巧(如手工制造)。奢侈品的品牌魅力是...
奢侈品在国际上被定义为“一种超出人们生存和发展需要,具有独特性、稀缺性、稀有性等特征的消费品”,又称非生活必需品。在经济学中,奢侈品是指价值/质量比最高的产品。从另一个角度看,奢侈品是指无形价值与有形价值...
1.绝对优秀的品质任何在市场上销售的产品都应该具有良好的质量,对于奢侈品而言,则必须具有绝对优秀的品质,这是奢侈品的首要特性。优秀的品质首先体现在实实在在的产品品质上。例如,路易威登(LouisVuitton)的箱包由于...
奢侈品是指一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品,又称为非生活必需品。奢侈品在经济学上讲,指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看,奢侈品又是指无形价值/有形价值...
从社会学的角度上说,奢侈品是贵族阶层的物品。它有地位,有身份,有高人一等的特权。它是贵族形象的代表。如今虽然社会在民主化,但人们的“富贵观”并未改变,奢侈品牌正好可以满足人们的这种本能需求。在西方消费者眼中,...
2.稀有性特征奢侈品是一种具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品,奢侈品中常常包含着或是一定量的短缺资源(如紫檀木、黄梨木等),或很高的科技含量,或很高的人文因素,或可以被称作“绝活儿”的很高的制作技巧(如手工...
奢侈品服饰的特点 1、它是身份的象征,贵族的标志。2、它卓越的品质能直接由外观表现出来,提供出视觉上的“可见价值”。3、个性化--独具匠心,与众不同。4、品牌专一性--多元化经营时奢侈品牌的大忌。5、它所产生...
接下来,我们从营销的角度来详细分析一下奢侈品的这6个特点:高价、高知名度、符号性、稀缺性、高品质、文化内涵。1)高价前面说,奢侈品的目的是制造「距离感」,而达到这一目的最简单的方式就是提高产品价格,用价格...
首先奢侈品不同于一般的消费品,具有自身的特质,奢侈品的特点1)卓越的品质。经典的设计,考究的用料,超凡的工艺成就卓越的品质。经过精心创作的产品,应该是经典的代名词,并能以其独特的视觉形象克服语言和文字的障碍,...
作为奢侈品牌必须制造望洋兴叹的感觉。让大多数人产生可望不可即的感觉是奢侈品牌营销的使命。在市场定位上,奢侈品牌就是为少数“富贵人”服务的。因此,要维护目标顾客的优越感,就当使大众与他们产生距离感。距离产生美。...