比喻型广告创意是指采用比喻的手法,对广告产品或劳务的特征进行描绘或渲染,或用浅显常见的道理对深奥的事理加以说明,以达到帮助受众深入理解,使事物生动具体、给人以鲜明深刻的印象。比喻型的广告创意又分明喻、暗喻、借喻三种形式。例如...

广告理论有抽象创意和形象创意两种形式。抽象创意抽象创意是指通过抽象概念的创造性重新组合，以表现广告的内容。形象创意形象创意是通过具体形象创造性的重新组合，以表现广告内容。这种类型的广告创意是以形象的展现来反映出广...

一、基础理念做广告是为了销售产品。当会议陷入到毫无目标的创意遐想时，我们应该冷静下来，回到“推销”的原点。当你看不懂一则广告，设计师们指责你不懂艺术时，你可以温和地告诉他们，广告的艺术必须建立在推销技术之上，...

一则基于观察学习理论，然后分析每则广告的特点，着重分析每则广告在运用学习理论方面的特点。经典条件反射广告：《益达》经典广告词：你的益达，是你的益达分析：益达无糖口香糖广告超市篇描述：便利超市里，一位女生走...

广告创意设计原则　　1创作者与受众互动策划师给予了广告产品思想、情感和意图，但这些都基于从消费者的角度考虑，才能达到广告的最终目的，才能得到消费者的满意与接受。2独特性法则广告创意属于知识产权的范畴，创作者...

广告创意的理论基础是定位理论。其定位论的基本点是：（1）广告的目标就是使某一品牌、公司或产品在消费者心中占据一个位置。（2）广告的目标诉求应单一、明确，应直攻消费者的心理。（3）该位置应该是独有的，广告应创造...

BI理论的全称是Brandimage，译为品牌形象理论。其基本观点如下：（1）广告最主要的目标是为塑造品牌服务。（2）任何一个广告都是对广告品牌的长期投资。（3）同类产品的差异性日渐缩小，消费者往往根据对品牌的好恶来选择...

1、广告创意的独创性原则。所谓独创性原则是指广告创意中不能因循守旧、墨守成规，而要勇于的善于标新立异、独辟蹊径。独创性的广告创意具有最大强度的心理突破效果。与众不同的新奇感是引人注目，且其鲜明的魅力会触发...

⑸关注和理解原则:广告作品要能引起受众的注意,进而激发他们的好奇心,产生购买欲望大道促进销售的目的,可见被关注是促进销售的前提和基础。⑹合理性原则:广告创意既要遵循广告本身的特殊规律、艺术制作的一般规律,还要符合人类...

7.合理夸张法：借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。文学家高尔基指出："夸张是创作的基本原则。"通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质，...