国潮产品往往能在设计、营销、品牌树立等方面，激发消费者强烈的文化和民族认同感。而随着国潮文化被越来越多的消费者认可，与之相关的产品价格也水涨船高。作为国潮产品代表之一的波司登，不久前就凭借万元羽绒服登上热搜，引发网友感叹国潮越来越贵，甚至高攀不起。有关研报显示，有不少国潮品牌提价明显。

国货迅速崛起，但年轻人的不满也随之产生，最尖锐的质疑是：一向主打性价比的国货，一旦贴上了国潮的标签，便开始趁势涨价。

去年10月，波司登上架新款风衣羽绒服，定价在2799元-6690元之间，次月，波司登推出登峰2.0系列羽绒服，售价过万；11月，李宁推出的新品牌LI-NING 1990，产品定价大多是中国李宁产品线的1.3倍至1.5倍。

国潮从中低端市场走向高端市场，想法无可厚非，但与持续涨价形成鲜明对比的是，不少企业研发投入不足，性价比优势不复存在。

新疆棉等事件的出现，影响了年轻人的消费意识，选择正在崛起的“国潮也就成为理性思考之后的不二选择。消费理念的变化背后，是文化层面的观念变迁。

折射的是在新的时代背景下成长起来的一代人，对于自身和世界关系的重新理解，是在经验层面挑战了文化消费的盲从之后，重新以理性看待商业品牌和商业文化的结果。因此，某种程度上讲，新国货的流行，折射的是当代年轻人在品牌消费领域重回理性的过程。