冬奥遇到春节，采取“线上＋线下”的方式，有机融合冬奥文化、冰雪文化与中国传统春节文化，组织各地开展冬奥知识展览、有奖知识竞答、冰雪运动知识普及、主题线上荐书、主题“村晚”等系列品牌文化艺术和知识传播活动，多维度、多空间、全方位地宣传展示中华优秀传统文化。进一步增强了群众对冬季奥林匹克运动会及冰雪文化的认识，传播了冬奥文化理念，向世界展示了我们对奥林匹克精神的不懈追求，体现了全省支持冬奥、期盼冬奥、共享冬奥的巨大热情。

群众将通过专场演出、主题展览、传统民俗、全民健身、冰雪体验迎冬奥等主题文化活动，共享冬奥欢乐，体验春节氛围，感受中华优秀传统文化。“文化进万家——视频直播家乡年”活动全面启动，让陇原儿女在共享冬奥中，体验魂牵梦绕的家乡味道，回到熟悉的年俗场景，在网络平台感受千姿百态的民风民俗。

冰雪旅游市场出现结构性调整，“小区域、低消费、高频次、旅游本地生活化、服务自助化、冰雪观光和滑雪休闲度假并重”成为市场结构调整的重要特征和趋势。2013年我国冰雪产业规模1177亿元，2020年增长到6000亿，预期2025年会有1万亿规模。

随着冰雪设施、冰雪景点将日趋普及，冰雪旅游将焕发出活力，获得更好的增长动力，冰雪场馆设施、冰雪运动装备及服饰等冰雪产业上下游产业链均能迎来较为清晰的发展机会。