淘宝直播不允许放录像，淘宝直播间的内容要求是实时的直播内容，不允许只播放录播或回放，若直播间中设置有多个画面，则其中必须是以一个直播画面为主画面，且直播画面中要求有主播实时直播互动才可以。
淘宝直播是阿里巴巴推出的直播平台，定位于“消费类直播”，用户可边看边买，涵盖的范畴包括母婴、美妆等。2016年4月21日，在papi酱的拍卖活动中，有50万人通过淘宝直播平台围观了该次活动。淘宝直播自2016年3月份试运营以来，观看直播内容的移动用户超过千万，主播数量超1000人，截至5月，该平台每天直播场次近500场，其中超过一半的观众为90后。2019年1月，在淘宝直播机构大会上透露，淘宝直播独立App将在春节前正式上线。
定位于“消费类直播”手淘平台，截至2016年6月，女性观众占了绝对的主导，女性比例约为80%，而每晚8点至10点不仅仅是收看直播最踊跃的时段，同时也是用户们最愿意下单的时间：这似乎证明，女性追起直播也同样疯狂。
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