个人购买银行理财产品时发生损失时承担者是购买人。在有效的金融市场上，风险和收益永远是对等的，只有承担了相应的风险才有可能获得相应的收益。
在实际运行中，金融市场并不是总有效或者说不是时刻有效的。由于有信息不对称等因素的存在，市场上就可能存在低风险高收益、高风险低收益的可能。所以投资人应该详细了解理财产品的风险结构状况，从而对其做出判断和评估，看其是否与所得的收益相匹配。
银行理财产品是商业银行在对潜在目标客户群分析研究的基础上，针对特定目标客户群开发设计并销售的资金投资和管理计划。
根据币种不同理财产品包括人民币理财产品和外币理财产品两大类。
根据客户获取收益方式的不同理财产品分为保证收益理财产品和非保证收益理财产品。
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