在当前经济增速放缓、金融严监管的大环境下，银行对公和同业业务增长放缓，更多的银行转型零售金融。而在零售金融板块里，信用卡的收入贡献比重逐步加大。
截至2018年3季度，国内信用卡发卡量达6.59亿张，较2015年一季度增长43%，人均持卡张数从2015年一季度的0.31张上升至0.47张。随着近几年发卡量的高速增长，发卡量较大的银行在对一二线城市的优质信用卡用户的营销竞争也愈发激烈，各银行采用各种极具吸引力的开卡礼品、优惠活动营销新用户，多数银行信用卡业务依然以申卡、办卡为考核重点，信用卡市场逐步向三、四线城市延伸。
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