因为企业logo设计承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。在企业及品牌形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。
LOGO是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传播的主导力量，在品牌视觉识别系统中，标志的造型、色彩、应用方式，直接决定了其他识别要素的形式，标志的领导地位是企业经营理念和活动的集中体现，贯穿于企业所有的经营活动中，具有权威性的领导作用。
好的LOGO兼有优美的艺术形象和完整的构图，会给人留下深刻的印象和美好的回忆。经过艺术设计的好的标志要具有观赏价值，但LOGO主要不是为了供人观赏，而是为了实用，标志必须特征鲜明，令人一眼即可识别，并过目不忘。色彩强烈醒目、图形简练清晰，凡经过设计的非自然标志都具有某种程度的艺术性。既符合实用要求，又符合美学原则，给予人以美感，是对其艺术性的基本要求。
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