logo设计的原则有：
1、美丽新颖，朴素鲜明
logo美观大方、新颖独特、趣味盎然、不落俗套，能够吸引人们的眼球，在消费者心目中树立良好的企业形象和商品形象，激发购买欲望。顾客很容易记住、识别并留下深刻印象。
2、体现特色
LOGO应能充分体现商品的性质、特点和风格，表现商品的特色，这是LOGO成功设计的基础。只有体现商品特色的LOGO，才能对顾客产生吸引力。这一特色可通过商品的结构和形状来反映，也可以间接地以它物为象征加以表达，还可以借用某种机智趣味的形象与来描述。如“雪花”（冰箱）、“洁银”（牙膏）、“声乐”（收录机）、“可口可乐”（饮料）等LOGO，都是较好地体现了商品特色的传神LOGO，极富感染力。
3、与目标市场相适应
企业的一切活动包括LOGO设计在内，都是围绕目标市场运作的，因此，商品的LOGO须与企业的目标市场相适应，包括商品的名称、图案、色彩、发音等都要考虑目标市场的风俗习惯、审美观点、语言等方面的要求。这样设计出的LOGO，才能为消费者所接受，达到预期目的。
4、避免雷同夸张
对设计巧妙的LOGO是应该学习和借鉴的，但不能盲目效仿，以致造成雷同。这不但会失去自己LOGO的特点，给人们以似曾相识的感觉，印象淡薄，还会引起顾客心理上的反感和企业间的法律纠纷。LOGO设计运用一定的艺术是必要的，但不能过分夸张，脱离生活实际，给人以莫名其妙的感觉，带来不良效果。
5、符合法律
国家制定的logo法是logo设计的重要依据。例如，《标识法》规定：标识不得使用与国家和国际组织的名称、国旗、国徽、军旗、勋章等文字、图形相同或者近似的文字、图形；不得使用对政治产生不利影响的文字、图形；要尊重民族风俗习惯、内容文明、健康等，必须遵循logo设计。
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