视频1 视频21 视频41 视频61 视频文章1 视频文章21 视频文章41 视频文章61 视频扩展1 视频扩展6 视频扩展11 视频扩展16 文章1 文章201 文章401 文章601 文章801 文章1001 资讯1 资讯501 资讯1001 资讯1501 标签1 标签501 标签1001 关键词1 关键词501 关键词1001 关键词1501 专题2001
审计师怎么考的 广告设计与制作专业学什么 运动过后为什么会肌肉酸痛 住房装修合同书范本 抖音退出账号再看访客有记录吗 协商解除房屋买卖合同 二级建造师报考条件2022报名时间 煮饺子盖盖吗 员额检察官是什么职位 初级经济师考试科目 做项目经理需要具备哪些条件 室内装潢合同 会计师初级证需要什么条件 中国贸促会是属于什么性质的单位 虾买来怎么存放最新鲜 国考公务员2022年报名条件 怎么查手机生产日期 事业单位考试科目有哪些 盖上锅盖是煮饺子心吗 运动后肌肉酸痛是什么原因 事业编考什么 跑出租车司机需要什么条件 初级电工证考哪些内容 会计初级资格证报考条件 流调人员主要干啥 医美执业医师资格证怎么考 二手房买方违约解除购房合同 金钱肚是牛的哪个部位 蜘蛛为什么不是昆虫 贝加尔湖为什么有珊瑚 桃树嫁接时间和方法 日全食是什么意思 独头蒜是怎么种出来的 春天种什么蔬菜 为什么运动后会感到肌肉酸痛 2022中级经济师报名时间及条件 成本会计的工作内容及流程 蒸煮后的虾为什么会变成橘红色 电工证可以网上复审吗 心理治疗师报考条件
市场营销是干嘛的
2022-04-17 18:34:16 责编:小采
文档

市场营销主要是指营销人员针对市场开展经营活动、销售行为的过程,它是在创造、沟通、传播和交换产品中,为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来经济价值的活动、过程和体系。市场营销具体是做什么的呢?感兴趣的小伙伴一起来了解一下吧!

一、洞察和市场调研

针对消费者行为和心理、客户体验、竞争对手动向、对行业发展趋势、既有销售表现、市场份额变化、品牌形象、媒体投入效果、各渠道投入产出比等各种信息进行统计、归类、筛选,然后进行分析性研究的工作,比如市场细分研究、产品研究、定价研究、促销研究、分销研究等。

二、新产品研发

任何产品无论历史多么辉煌都有其生命周期,为了应对与预防产品销售的下滑,具备长远眼光的公司便会系统性地储备和研发新产品,而产品研发的基础就来自于上边提到的市场调研,比如结合消费者行为和心理的研究与过去几年消费者对于公司特定产品的不同包装下的选择偏好,市场调研的分析表明冬季客户更偏好暖色调包装的产品,而夏季客户则偏好冷色调的产品,于是产品研发部就会考虑在特定季节在市场上增添不同包装的产品。

三、品牌定位与主题推广

是市场部的核心工作,这方面的工作主要包括以下三个方面的内容:

1、研究和制定每一个品牌今年的推广主题;
2、设定特定品牌的推广方式,比如是否请代言人、请什么样的代言人、线上与线下推广的搭配与资源投入比例、投放方向等;
3、销售预测+财务预算:往往实际操作中我们需要把这样的预算通过表格规范化地制作出来,表格的数据与预测将包括各渠道效率、总销量、已有各渠道增长率、已有增长率、预期增长率、拉力与推力预算、推拉结合预算、未来经不同资源调整方案后预期的增值与系列影响等,由于账面上显示的数据与对应的方案会受到实际市场情况的影响,因此这些预算后最终更优方案的制定都是需要事先与各销售部门负责人进行探讨和确认。

四、媒体投放与广告

在公司完成了品牌定位与对应的推广方案后,媒体与广告相关部门就要开始操作以下两大块的工作:

1、媒体采购与成本预算: 媒体部的一个主要工作内容是媒体采购,根据GRP(总收视率或总收听率)的监控和CPRP(收视点成本-是指每得到一个收视百分点所需花费的成本)的控制来控制预算开支(收视率和使用率与成本的关系,是一种预算监控),这样的媒体有报刊杂志、电视、户外广告、广播、网络、电梯广告、QQ、微信、视频、微博等。由于媒体投放的投入往往非常大,因此往往需要非常谨慎地与多个部门负责人共通商议其可行性与投入产出比的预算等。
2、广告设计与制作:顾名思义,即在确定了在哪类平台上进行广告推广后,有针对性地设计出广告方案,同时也要负责各种广告宣传品的设计、物料的选择以及物料的稳妥加工制作等环节。

以上就是小编的分享了,希望可以帮助到大家。

下载本文
显示全文
专题监控证怎么考报名需要什么条件监控证怎么考报名需要什么条件专题护理学专业就业方向护理学专业就业方向专题事业单位辞职流程事业单位辞职流程专题网店运营具体做什么网店运营具体做什么专题滑雪教练证怎么考滑雪教练证怎么考专题管培生一般转正后是什么职位管培生一般转正后是什么职位专题大be是什么意思大be是什么意思专题教师编制怎么考教师编制怎么考专题国家承认的心理咨询师证书有哪些国家承认的心理咨询师证书有哪些专题电气工程师是做什么的电气工程师是做什么的专题pmc是什么职位pmc是什么职位专题8000元每年利息如果是7%复利20年以后有多少钱8000元每年利息如果是7%复利20年以后有多少钱专题正统牌汽车电瓶的优点和缺点正统牌汽车电瓶的优点和缺点专题BD是什么职位BD是什么职位专题二级巡视员是什么职务二级巡视员是什么职务专题踢克套克什么意思踢克套克什么意思专题行政审批局是干什么的行政审批局是干什么的专题司法部电话能解决什么问题司法部电话能解决什么问题专题千岛湖景区有充电桩吗千岛湖景区有充电桩吗专题国家认可的心理咨询师证书是哪种国家认可的心理咨询师证书是哪种专题梅花傲雪在寒冬,花开只为花色寒什么意思梅花傲雪在寒冬,花开只为花色寒什么意思专题折梅问雪下一句是什么折梅问雪下一句是什么专题工作单位一般填什么工作单位一般填什么专题coo是什么职位coo是什么职位专题年羹菜的意义年羹菜的意义专题运营总监是做什么的运营总监是做什么的专题机务段是干什么的机务段是干什么的专题战神4dlc有什么战神4dlc有什么专题山西工商学院有保研资格吗山西工商学院有保研资格吗专题工作上ot是什么意思工作上ot是什么意思专题qq广告如何推广效果好专题