包装设计的作用有：
1、包装设计能使产品具有一定形态。很多情况下，没有形态的产品是很难陈列或者展示的，如饮料、卷烟等产品，没有包装的陈列成本大且不说，也达不到预期效果。
2、包装设计应考虑到产品质量，并具有一定保护作用。
3、包装使产品具有了便携性。以饮料为例，从散装到玻璃器皿装，一直发展到如今的PTT瓶，更主要的是考虑了消费的“移动性”。
4、瓶装饮料和纸包饮料之所以在容量上产生差异，也主要是考虑到了消费者的移动性。再次，包装设计可以使产品区别于竞争对手。以薯片为例，采用纸桶包装，便很容易与其它塑胶袋包装的薯片产生差异，易于消费者产生识别。
5、包装设计中的元素要兼具消费说明作用。很多产品具有的特殊卖点决定了它的消费方式不径相同，此时包装设计上就必须要有足够的信息让消费者认知其特殊性，否则就会造成产品信息沟通不畅。
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