价格保护本为实体商店销售的一种价格政策，是指商家承诺消费者在购买该商店商品以后，发现同类商品在其他商店有更优惠的价格时，可以向其购买商品的商店申请价格保护，承诺价格保护的商店会按照其他商店的低价退回向消费者多收的钱款。
价格保护政策现在已经普遍拓展到了电子商务领域。电子商务平台通常会制定价格保护政策，承诺在消费者购物后，如商品在本购物平台出现降价情况，在价保规则范围内将向消费者返还购物款项、或电子代金券。
实际享受到秒杀价格优惠的消费者仅限于在秒杀时段下单或下单顺序在先从而抢购到限量商品的有限消费者。由于秒杀是网络卖家为了降低库存或单纯增加销售量而做的低于成本价、放弃利润的一种销售策略。
因而需要对购买时间段、数量、购买主体进行限制。一部分消费者通过参与秒杀抢购活动并且成功抢购到商品从而使自己特定化了，只有该部分特定消费者才能够享受秒杀价。
在秒杀时段以外购买同样商品的消费者，由于没有在特定的时间投入时间精力参与抢购活动，故不能享受到秒杀价格同样的优惠待遇。并且即便消费者参与了秒杀抢购活动，但未成功抢购到商品也不能够享受秒杀价。
京东商城网站在其网页对价格保护规则集中进行了公示。
其中规定价格保护是指消费者在京东商城购物后，如商品出现降价情况在价保规则范围内，将赠送消费者与差额部分等值的款项、或京券、京豆；京东自营家用电器在订单妥投之前及妥投30天内，可以通过自助申请或联系京东客服申请价格保护在京东商城网价格保护规则中不享受价保说明项下第6条规定：无货、参与秒杀、限购的商品不支持价保。
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