当代年轻人的电商购物车里，平均每10件商品中就有8件是国货，同时，国货品牌在消费者中的渗透率也逐年递增。

国产美妆比韩妆更懂国人，过去在韩妆兴起时，国货美妆大多数是走超市货架的路线。但如今，国内的供应链已非常成熟，生产制作能力也追了上来，完美日记、花西子等新美妆品牌大批出现，国货已经完全能够以同等甚至是更低的价格取代韩妆。

自从今年5月菲诗小铺撤走、伊蒂之屋关停中国全部线下门店后，韩国知名化妆品集团爱茉莉将要关闭中国170家悦诗风吟门店，要知道，悦诗风吟的单品“小绿瓶”曾一度风靡中国市场，如今随着市场萎缩，败退已不可避免。

这代表的其实就是韩国彩妆在中国市场，从高光时刻到衰落的缩影。据权威数据显示，从2008年韩流开始兴起，韩国化妆品对华出口额首次突破1亿美元大关，2014年同比增长95%，2015年同比猛增100.6%，达到10.88亿美元，几乎每年都实现近三位数的增长。

新疆棉等事件的出现，影响了年轻人的消费意识，选择正在崛起的“国潮也就成为理性思考之后的不二选择。消费理念的变化背后，是文化层面的观念变迁。它折射的是在新的时代背景下成长起来的一代人，对于自身和世界关系的重新理解，是在经验层面挑战了文化消费的盲从之后，重新以理性看待商业品牌和商业文化的结果。因此，某种程度上讲，新国货的流行，折射的是当代年轻人在品牌消费领域重回理性的过程。