现代市场营销理论认为,产品整体概念包含核心产品、形式产品和附加产品三个层次。核心产品:这是产品最基本的层次,也被称为“核心利益”或“核心价值”。它代表了产品为消费者提供的最基本的效用或服务,通常是消费者购买产品...
核心产品、有形产品和附加产品。1、核心产品:这是产品最基本的层次,是满足顾客需要的核心内容,即顾客要购买的实质性的东西。2、有形产品:这是整体产品的第二个层次,企业的设计和生产人员将核心产品转变为有形物品,心...
第一层次:称为核心产品,体现商品的实质性。它是指商品带给消费者的最基本的效用和利益,即主要的实际用途。如:衣服的首要功能是蔽体或御寒;钟表则是计量时间,即商品的效用。第二层次:称为形式产品,体现商品的实体性。
整体产品通常包含三个层次:核心产品层、形式产品层和增值产品层。1、核心产品层核心产品层是产品最基本的层次,是产品的核心功能或特性。它是产品存在的原因,是满足消费者需求的基础。例如,汽车的核心产品层是提供交通工具...
商品的整体概念包括三个层次:商品实质层、商品实体层和商品延伸层。1、商品实质层指商品带给消费者的最基本的效用和利益,即主要的实际用途。这是商品概念的核心层次,是满足顾客需要的核心内容,即顾客购买的真正动机。2、...
1、核心产品层次:该层次是指向顾客提供的产品的基本效用和利益。从根本上讲,每个产品实质上都是为解决问题而提供的服务。例如,消费者购买口红的目的不是为了得到某种颜色某种形状的实体,而是为了通过使用口红提高自身的形象...
1、它以消费者基本利益为核心,指导整个市场营销管理活动,是企业贯彻市场营销观念的基础。2、只有通过产品四层次的最佳组合才能确立产品的市场地位。3、产品差异构成企业特色的主体,企业要在激烈的市场竞争中取胜,就必须致力于...
产品整体概念可以概括为五个层次:核心产品层、形式产品层、期望产品层、附加产品层和潜在产品层。1、核心产品层产品最基本的层次是核心利益,即向消费者提供产品的基本效用和利益,也是消费者真正要购买的利益和服务。消费者...
1.核心产品,产品最基本的层次,是满足顾客需要的核心内容,即顾客购买的真正动机。营销管理者的任务就是要发现隐藏在产品背后的真正需要,把顾客所需要的核心利益和服务提供给他们。2.有形产品,是指支持产品核心利益的各种...
一、商品的整体构成内涵1、商品的整体构成是人类有目的的劳动产品,是人和社会需要的物化体现。2、商品的整体构成包括实物、知识、服务、利益等。二、实物商品的整体应包含三个层次的内容1、核心商品核心商品是商品所...