二、任何一个产品都是由三层构成的,最里面是核心产品,第二层是外围产品,第三层是外延产品。核心产品是指向顾客提供的产品的基本效用或利益。核心产品也就是顾客真正要购买的利益,既产品的使用价值,例如,对于洗衣机,消...
【答案】:产品的整体概念基本上由三个层次组成,即核心产品(实质产品)、形式产品(形体产品)和扩大产品(延伸产品)。(1)核心产品是提供给消费者的基本效用和利益,是满足消费者消费需求的中心内容。消费者购买商品是为了...
现代市场营销理论认为,产品整体概念包含核心产品、形式产品和附加产品三个层次。核心产品:这是产品最基本的层次,也被称为“核心利益”或“核心价值”。它代表了产品为消费者提供的最基本的效用或服务,通常是消费者购买产品...
任何一个产品从理论上都可以分为三个层次:产品核心层、产品有形层和产品延伸层。产品核心层次是一种解决问题的服务,即消费者真正购买或使用该产品的原因。产品的核心层次要能帮助使用者解决最基本的问题。产品的有形层则是...
1、商品质量的三个层次分别为,核心产品:这是产品最基本的层次,是满足顾客需要的核心内容,即顾客购买的真正动机。营销管理者的任务就是要发现隐藏在产品背后的真正需要,把顾客所需要的核心利益和服务提供给他们。2、有形...
这是商品概念的核心层次,是满足顾客需要的核心内容,即顾客购买的真正动机。2、商品实体层。指支持商品核心利益的各种具体形式,即商品的外部特征,如商品的质量、功能、款式、品牌和包装等方面的具体特征。3、商品延伸层。指...
1、核心产品:这是产品最基本的层次,是满足顾客需要的核心内容,即顾客要购买的实质性的东西。2、有形产品:这是整体产品的第二个层次,企业的设计和生产人员将核心产品转变为有形物品,心便供给顾客,在这个层次上的产品...
一、首先看看产品分层理论 1988年美国学者市场营销专家P.科特勒,出版了著名的著作《市场管理:分析、计划、执行与控制》,提出了产品三层次理论,即任何一个产品从理论上都可以分为三个...
3、增强产品增强产品是产品的任何非物理部分。通常,增强产品包括保修和客户服务等内容。增强产品可能是定制产品以满足特定客户需求的重要方式。何购买都涉及三个级别的产品。产品层次包括核心客户价值、实际产品和增强产品。您...
有形产品有形产品是产品满足消费者某一需求和特定形式,是核心产品得以实现的形式.它一般通过不同的侧面反映出来,如:质量水平、产品特色、产品款式以及产品包装和品牌.产品的基本效用必须通过某些具体的形式才得以实现.有形...