男性和女性在评价服装品牌时采用的标准都很相似，但两者看待价值和可购性的观点存在分歧。

NPD集团于2011年对7万多人的调查表明，男女选择服装品牌的首个标准均为“我对这个品牌以往的购买是成功的”。女性的第二个理由为“这个品牌提供的特点和优点刚好是我需要的”，第三个理由为“提供个人的独特风格”。而这两个标准在男性中刚好对调。

女性把“提供实在的价值”列为第四个理由，而在男性中这个理由排名第五，而两者第六个标准都为“舒适度”。

调查中，女性更为看中服装的合适度，而男性更看中价值。“合适度”在女性的排名中位列第五，而在男性的标准中仅排名第十，男性把“价值”列为第四，而这个标准在女性的排名中仅为第八。可购性在男性列表中排第七，女性把其排为第十。

女性名单上第七位为“提供各种优惠”，男性把这点列为第八。女性名单上第九位为“朋友会穿的品牌“，而这点在男性名单上没有排进前十。男性名单上第九位是“你可信赖的品牌”，而这点没有出现在女性名单上。

NPD的首席分析师Marshal Cohen指出，消费者并不看中品牌的附属品，很多人排斥明星产品和代言品牌。很多消费者也不承认自己很容易受影响，当被问及“你是否因为DerekJeter在广告里开着FordEdge而买这辆车”时，只有5%的受访者肯承认，如果科学地来看的话，这个比例应为27%。

调查同时显示，消费者们也开始越来越理性地选择商品，很多人会在网站上寻找更为便宜的产品。